숭실대학교 경영학부 목표 로드맵

학문적으로는 경영학 전공 선택을 앞둔 학생들에게 실질적이고 정성적인 현장 자료를 제공해 전공 탐색과 대학생활 연구(학생 경험·校园文化 연구)에 기여한다.

이 영상은 숭실대학교 경영학부 재학생의 학과 생활 브이로그로, 일상과 캠퍼스 생활, 동아리·친목 활동 등 학생 경험을 가볍고 유머러스하게 보여준다. 강의나 공식 설명보다는 옷차림, 친구들과의 대화, 멘토링·상담 가능한 분위기 등 현실적인 대학 생활에 초점을 맞춘다. 시청자는 경영학부 학생의 생활 리듬과 대인관계, 학과 문화에 대한 감을 얻을 수 있다.

이 강의는 마케팅 이론의 핵심인 STP(세그멘테이션·타게팅·포지셔닝)를 실무적 도구(포지셔닝 맵·속성 조사)를 통해 연결함으로써 이론과 적용의 간극을 메운다. 학생들이 소비자 인식 기반의 전략 수립 방법을 체계적으로 이해하도록 돕는다.

강의는 세그멘테이션·타게팅·포지셔닝 과정을 통해 시장에서의 구체적 경쟁전략을 수립하는 방법을 설명한다. 포지셔닝은 소비자들의 인식(퍼셉션)에 따라 지도(포지셔닝 맵)를 그려 경쟁자와의 상대적 위치를 파악하는 것이며, 이를 위해 소비자가 중요하게 여기는 속성을 조사해 축으로 설정한다. 포지션이 경쟁자와 근접하면 직접 경쟁(머리끝 잡고 싸우는 경쟁)이 일어나고, 멀리 있으면 잠재적 경쟁자로 분류된다. 기존 인식을 바꾸려면 광고 등 커뮤니케이션을 통해 소비자 인식을 재설계하거나 제품 속성을 강화하여 새로운 포지션을 구축해야 한다.